Мощности для выпуска смартфонов в России остаются невостребованными

Мощности для выпуска смартфонов в России остаются невостребованными

Несмотря на наличие производственных мощностей, российский рынок смартфонов испытывает трудности из-за нескольких ключевых факторов, которые сформировали его текущее состояние.

Удручающая ситуация с отечественными брендами

Одной из главных причин невостребованности производственных мощностей является значительное сокращение доли отечественных смартфонов на российском рынке. Если в 2022 году российские бренды занимали около 2% рынка, то к середине 2023 года эта доля сократилась до 0,1%.

Этот спад объясняется несколькими факторами, включая проигранную конкуренцию китайским производителям, удорожание логистики и сложности с лицензированием сервисов Google для установки на российские смартфоны из-за санкций США. Российские бренды, такие как Dexp, F+, Digma и другие, сейчас поставляются на рынок через параллельный импорт, но новых моделей в магазинах нет, а ритейлеры распродают только складские запасы.

Локализация производства как потенциальное решение

Эксперты, такие как Александр Сурков из аналитического центра GS Group, считают, что единственная возможность для российских брендов вернуть долю рынка — это обеспечить локализацию производства продукции в стране под госзаказ. Локализация производства позволит вендорам претендовать на участие в госзакупках, что может быть интересно на фоне курса властей на импортозамещение и усиление безопасности данных.

Доминирование иностранных брендов

На российском рынке смартфонов доминируют иностранные бренды, особенно китайские производители. Xiaomi вместе с суббрендом Poco сохранила лидерство на российском рынке, заняв 23% рынка в натуральном выражении по итогам 2024 года. За ними следуют Tecno, Samsung, Realme и Apple. В денежном выражении лидирует Apple, за которой следуют Samsung, Xiaomi и Tecno.

Рост рынка и изменения в потребительском поведении

Несмотря на сокращение продаж в натуральном выражении на 4% в 2024 году по сравнению с 2023 годом, рынок смартфонов в России вырос на 5% в денежном выражении, достигнув ₽715,3 млрд. Это связано с ростом средней стоимости смартфонов, которая увеличилась с ₽21,9 тыс. до ₽24,1 тыс. из-за удорожания логистики, повышения курса доллара и увеличения ключевой ставки ЦБ.

Покупатели адаптируются к новым экономическим условиям, откладывая покупки смартфонов и выбирая более доступные модели в бюджетном и среднем ценовом сегментах. Ритейлеры смогли перестроить логистические цепочки и обеспечить непрерывную маркетинговую активность, что также способствовало стабильности рынка.

Перспективы и прогнозы

Эксперты прогнозируют, что в 2025 году доля Huawei на российском рынке может вырасти с 4% до 5,5% благодаря выпуску новых моделей в среднем ценовом сегменте. Однако, по мнению Максима Родионова из 3Logic Group, устройства Apple не будут показывать роста на российском рынке из-за повышенной стоимости рассрочки у российских ритейлеров и отсутствия акций на iPhone в России.

В целом, невостребованность производственных мощностей для выпуска смартфонов в России является следствием комбинации факторов. Это включает доминирование иностранных брендов, сложности с локализацией производства и изменения в потребительском поведении. Для восстановления позиций отечественных производителей необходима значительная поддержка и стратегические изменения в подходе к производству и маркетингу.