На фоне динамических изменений на российском рынке смартфонов

На фоне динамических изменений на российском рынке смартфонов

Корейские производители, особенно такие гиганты как Samsung, столкнулись с значительными вызовами, но также предприняли шаги по активизации своей деятельности.

Утрата лидерства и текущая позиция Samsung

До недавнего времени Samsung была одним из лидеров на российском рынке смартфонов. Однако, по данным «Марвел-Дистрибуции» и «М.Видео-Эльдорадо», за последние годы компания заметно потеряла свои позиции. К примеру, по итогам первой половины 2024 года Samsung опустилась на пятое место по продажам смартфонов в России, уступив китайским брендам, таким как Xiaomi, Tecno, Realme и Infinix.

Доля китайских брендов на рынке

Китайские производители, такие как Xiaomi, Tecno, Realme и Infinix, значительно укрепили свои позиции на российском рынке. Доля китайских брендов в штучных продажах смартфонов превысила 75% в 2023 году, а в денежном выражении этот показатель составил около 50%.

Причины снижения продаж Samsung

Снижение продаж Samsung на российском рынке объясняется несколькими факторами. Одним из ключевых является рост цен на устройства из-за удорожания логистики, повышения курса доллара и увеличения ключевой ставки ЦБ до 21%. Средняя стоимость смартфона в России выросла с ₽21,9 тыс. до ₽24,1 тыс., что сделало устройства Samsung менее конкурентоспособными по сравнению с китайскими аналогами.

Рост спроса на бюджетные и средние смартфоны

Российские потребители все больше отдают предпочтение смартфонам бюджетного и среднего ценового сегмента. Бренды, такие как Redmi, Tecno и Realme, лидируют в этом сегменте, предлагая конкурентоспособные цены и качество. Например, смартфоны Redmi 13с, Redmi 12 и Tecno Spark Go 2024 года были среди наиболее востребованных моделей в 2024 году.

Денежный объем рынка и лидеры в денежном выражении

Несмотря на потерю позиций в штучных продажах, Samsung и Apple продолжают лидировать в денежном выражении. Общий объем российского рынка смартфонов в 2024 году достиг ₽720 млрд, с ростом на 5% по сравнению с 2023 годом. Apple лидирует в денежном выражении с долей 32%, за ней следуют Samsung, Xiaomi и Tecno.

Перспективы и прогнозы

Аналитики прогнозируют, что в 2025 году доля Huawei на российском рынке может вырасти с 4% до 5,5% благодаря выпуску новых моделей в среднем ценовом сегменте. Однако, для Samsung и других корейских производителей восстановление позиций будет сложным заданием, учитывая сильную конкуренцию со стороны китайских брендов и экономические факторы, влияющие на рынок.

Влияние экономических факторов

Экономические условия, такие как удорожание логистики и повышение ключевой ставки ЦБ, продолжают оказывать давление на рынок смартфонов. Кроме того, отсутствие акций на iPhone в России и повышенная стоимость рассрочки у российских ритейлеров могут сдерживать рост продаж устройств Apple и других зарубежных брендов в 2025 году.

В целом, хотя корейские производители смартфонов, такие как Samsung, столкнулись с значительными вызовами на российском рынке, они продолжают искать пути для активизации своей деятельности и восстановления позиций. Однако, конкуренция с китайскими брендами и экономические факторы будут играть решающую роль в определении будущего рынка смартфонов в России.